信息流广告也是百度推广的一种推广服务，算是目前百度推广中效果最好的广告推广之一，百度信息流广告主要展示在百度手机百度APP、百度贴吧APP以及百度旗下APP媒体平台中穿插的原生广告。特点是广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。百度内信息流广告内容定向精准、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。在百度竞价中百度信息流和百度百意以及百度搜索构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。
百度信息流广告是营销模式的创新，整合了传统模式+新媒体技术两者优势。百度信息流广告是位于社交媒体用户或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。百度信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
一般情况下，落地页又可分为品牌活百动页和线索收集页。但无论何种形式，落地页的最终目的都是“获取线索”，而用户的最终动机都是“相应价值回报”。那么在设计落地页时，没有把用户需求点解释清楚前，别急着插入转化点，转化环的细节是针对用户的需求让其得到有效的解决。
所以在设计落地页时，首先就要明确“目的”，即你希望通过落地页达到什么样的目的，然后围绕“目的”去设置内容，并利用产品属性作为产品支撑点答，提高用户对于产品的信任，最后在给用户一个购买理由，激发用户的购买欲望。所以，一些设计技巧在属落地页种也是至关重要。
如何做好百度信息流广告推广？下面是我在实战中总结的一些经验，分享给有需要的人。
1、案例比较，估算成本
首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如装修行业，一个线索行业成本是多少？一个电话咨询成本多少？根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免资金流的浪费。
2、目标群体需求分析
首先我们要了解到自身的产品（服务）的目标用户是哪些，最好是绘制出一个粉丝画像，如：目标用户的年龄、性别、地域、学历等，以及用户对我们产品有哪些需求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
3、信息流样式
好的创意图是产品（服务）档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。所以设计人员可以尽量用到三小图的形式，而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简洁的视觉效果。
4、人群转化
创意和广告投放后，最终的转化才是运营人员担心的事情。在这里王不二想说的是，引导用户点击其实是挖掘到用户的需求，文字与图片传递的信息，都应该是为了推向一种情绪，而不是为了点击而设计。所以在文案策划在信息流广告投放时，尽量以用户需求导向为出发点，这样才能达到事半功倍的效果。