内容运营顾名思义，就是做内容的运营，主要是如何通过内容把我们的产品更好的呈现在用户面前，内容运营的本质其实就是满足用户的需求，想用户所想，急用户所急，并提供更好的解决方案。
随着各种红利的消失，获客成本的飙升，越来越多的企业开始把企业的运营重心放在了内容运营上，为什么呢？因为内容做好的话，获客成本就可以实现四两拨千斤的效果。
内容运营的界定并不像公式那样严谨，有的公司把新媒体叫做内容运营，也有的把负责直播间的同学叫内容运营，而内容运营广为人知的定义是产出图片、文字或视频内容的运营。
做内容运营有两条线，一条是创作线，一条是搬运线。做搬运线要简单很多，也没那么辛苦，你看那些短视频写脚本的，好多都是一个段子大家一起抄。
而创作线的内容运营虽然辛苦，相比搬运线内容运营人来说自身价值更高。而且产出的都是原创内容，产出的内容都是人生阅历的结晶和思想的产物，价值自然不一样。如何更好的做好内容运营的产出，可以参考以下几点：
1、寻找产品的内容定位并甄选；
2、做好内容标题、描述、图片、排版的加工。任何内容运营都是从内容编辑做起的；
3、学会内容品牌建设，一般有5种营销手段：
①内容栏目化，对互联网产品来说，就是把每日或每周都有的常规内容做成栏目，如得到的得到周刊、好奇日报、人民吐槽日报等。将具有产品特色的内容栏目化，可以提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期；
②内容二次加工，大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、H5等常见的内容形式；
③内容的PR输出，互联网产品相比于媒体平台，有一个非常明显的优势就是有数据、有高粘性的用户。很多权威媒体的新闻信息会引入互联网产品的数据、内容和用户。所以内容运营可以通过传统媒体做内容输出为品牌建设做贡献；
④内容互动传播，用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式称为内容互动传播。在移动互联网时代摇一摇、滑一滑、重力感应、位置移动…这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式；
⑤内容整合传播。运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合传播跟市场大投放有一拼。
4、学会内容流量引入
①品牌层面，主要是以话题为单位做内容聚合。制作成类似知乎周刊、百度知道大数据等电子书或者纸质书，然后再各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播。在这个层面做得比较好的知乎周刊全网的曝光量近亿次；
②自媒体层面，在各种社交媒体平台发布内容更新。除了每天绞尽脑汁地琢磨如何提升阅读量，还要思考在这些平台发布内容，怎样做才能使推荐量和阅读量更高效地变成产品的流量；
③社交层面，内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享传播。应该多考虑的是怎样引导用户将产品里的优质内容分享到社交平台，通过分享到社交平台的内容为产品创造不错的用户回流，而且是直接有效的流量；
④商务层面，资源置换和流量置换属于产品合作中最为简单的合作模式，将内容作为合作的桥梁，将产品的内容SDK对外输出实现流量流入，如入驻Zaker、今日头条、网易新闻、手机百度、UC浏览器以及其他需要内容的工具型App和只能硬件。
5、如何成为文案高手
我从业新媒体运营有5年多时间，个人心得想要写出一篇高质量的软文，离不开3个要素：产品卖点、软文主题、内容素材。撰写的流程一般就是挖掘产品卖点→寻找卖点包装主题→搜寻支撑观点素材→整理素材是否生硬。
写软文最难的地方在于怎样在文章里写完“有料”的内容后，非常自然地转到产品推介内容中。软文所宣传的卖点一定要介绍得简单、清晰、有质感，不能让用户有阅读的厌恶和不适感。