桥页，简而言之，是一种专门针对搜索引擎优化（SEO）而构建的网页，其特征在于页面标题和元标签中堆砌关键词，但实质内容匮乏或无实际价值。这类页面通常是独立存在且不具备网站导航功能的单页面，并且往往通过自动化软件按预设规则批量生成并发布。当用户点击这些桥页时，它们通常会自动跳转至另一个目标网站的主页，或者仅包含一个指向该目标主页的超级链接。
设计桥页的主要意图在于利用大量不同关键词优化的页面获得搜索引擎排名，一旦这些页面排名上升，点击它们的用户会被引导至目标网站，从而显著提升主站流量。然而，在过去的SEO实践中，这种方法极为盛行，但现今随着搜索引擎算法技术的不断提升，对桥页作弊行为的识别与惩罚力度已大幅增强，采取此类手段的网站几乎难逃被搜索引擎彻底屏蔽的命运。
在SEO领域内，某些从业者将一些极端优化手法视为快速提高排名的“技巧”，但实际上这些做法属于黑帽SEO（不正当SEO），其中包括但不限于关键字叠加、桥页策略、域名轰炸、域名劫持、弹窗转向、创建链接农场（Link Farm）、黑链以及群发垃圾信息等。目前，主流搜索引擎如Google和百度已经能够有效识别并处理大部分此类违规操作。
具体来说，对于判定SEO作弊，搜索引擎给出了以下标准：
Google对SEO作弊的判断依据
- 自动向Google发送搜索查询请求；
- 使用隐藏文本或隐藏链接；
- 在网页中填充无关主题的关键词以达到误导目的；
- 制造含有大量重复内容的不同网页、子域或顶级域名；
- 隐藏真实内容或使用欺骗性重定向技术；
- 创建传播病毒、木马或其他有害软件的网页内容；
- 构建和使用桥页，以及其他形式的低质量、缺乏原创内容的模板化页面，例如过度依赖联属营销计划。
百度对SEO作弊的判断依据
- 在网页源代码中刻意加入大量与网页主题不符的关键词；
- 与作弊网站建立链接，这将被视为作弊行为，尤其是友情链接作弊可能导致整个站点受到惩罚（如果作弊站点链接到你的站点，则你方不算作弊）；
- 使用同背景色文字、微小字号文字、隐藏层文字、滥用图片ALT属性等方式进行关键词堆砌，都被视为作弊；
- 故意在网页中重复某一关键词，即使与网页内容相关，刻意重复仍会被判为作弊行为；
- 对同一域名，展示给用户和搜索引擎的内容不一致，包括使用重定向等方法实现；
- 短时间内人为制造大量链接指向某个网站，企图快速提升其权重。