百度搜索引擎是通过蜘蛛抓取网页内容，然后根据网页内容的相关性进行检索搜录然后建立索引的。所以我们需要为我们的网页确定关键词，关键词也可以做为网页内容的核心关键词。
搜索引擎蜘蛛通过抓取网页内容根据内容来展现我们想要达的关键词，当这些关键词展现时，往往就是访客看到的关键词，也是访客进入网站的主要入口，这些关键词需要布局在网页的内容上面。
例如：你想做一个跟seo相关的网站，那么你的关键字选择可能就是：seo优化、网站优化、seo论坛等等。
关键词可以分为以下常见的几种情况：
1、目标关键词，主要分布在首页的关键词，一般为搜索量大，网站主要围绕的关键词。
2、长尾关键词,在你网站上非目标关键词带来的搜索流量的关键词，就被称为长尾关键词，长尾关键词一般是包含目标关键词的词组或短语。
3、锚文本,依附在文字上的超级链接，网站页面之间的跳转与访问都是通过超链接来完成的。它是HTML中 的标签。